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三四線城市的戶外廣告價(jià)值淺析
文章來(lái)源:全媒通人氣:1847發(fā)表時(shí)間:2023-08-23 14:07:48【小中大】
國(guó)內(nèi)縣級(jí)以上的城市大概700個(gè),一二線城市50左右,占比約8%。從營(yíng)銷學(xué)的理論看來(lái),占比92%的三四五線城市,市場(chǎng)規(guī)模巨大,產(chǎn)品的宣傳推廣應(yīng)該落到這些城市,尤其是日常消費(fèi)產(chǎn)品或品牌廣告。
然而,很多品牌并沒(méi)有重視在三四線城市做推廣,產(chǎn)品的銷售局限在一二線城市,導(dǎo)致銷量無(wú)法突破,最終營(yíng)收沒(méi)有達(dá)到很好的預(yù)期。
那么,如何做好三四線城市的營(yíng)銷推廣?怎么選擇相應(yīng)的廣告渠道或載體?我簡(jiǎn)單梳理如下:
1、高速公路立柱大牌或者跨線橋廣告值得重視。盡管是三四線城市,交通出行還是排在最重要的位置上,選擇高速?gòu)V告,一方面可以有效攔截一二線城市進(jìn)入三四線的客群,其次是三四線老百姓頻繁的通勤也能注意到這些廣告,品牌聲浪就能達(dá)到有效的傳播。
2、公交車體廣告具有良好價(jià)值。在三四線城市,基本沒(méi)有地鐵,出行自然就會(huì)選擇公交車為主;而公交車體廣告面積大,視覺(jué)沖擊力強(qiáng),是流動(dòng)的廣告牌。不管是坐車的人和開(kāi)車的人,都很容易關(guān)注到公交車體廣告,傳播效果立竿見(jiàn)影。
3、商圈LED大屏廣告不容忽略。三四線城市相對(duì)體量小,尤其是集團(tuán)商業(yè)體量;國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌進(jìn)駐的可能性不大。但本地商業(yè)巨頭會(huì)占有一席之地。在人流比較集中的商業(yè)旺地,商業(yè)體給人感覺(jué)高大上,一般來(lái)說(shuō),在這些商業(yè)旺地上,都會(huì)有大型廣告牌,新型的LED就是很好的載體。在人流集中的區(qū)域投放廣告,就能收到事半功倍的效果。
最后,我們還可以選擇出租車廣告、社區(qū)廣告等,當(dāng)然,景區(qū)廣告也是很好的載體之一。
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