媒體動(dòng)態(tài)
公交候車(chē)亭廣告的未來(lái)會(huì)如何發(fā)展？
文章來(lái)源：交通廣告觀察人氣：2146發(fā)表時(shí)間：2022-05-10 15:09:54【小中大】
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在被各種媒體信息轟炸，各種平臺(tái)各種形式的廣告也在不斷的充斥著人們的眼球。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等的發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)廣告精準(zhǔn)投放的時(shí)代，傳統(tǒng)公交候車(chē)亭廣告也因此受到嚴(yán)重沖擊。
趨勢(shì)一、數(shù)據(jù)走向公開(kāi)和共享
隨著5G技術(shù)的推廣和應(yīng)用，數(shù)據(jù)信息之間的交流將更加頻繁與便捷，共享經(jīng)濟(jì)更是當(dāng)前發(fā)展媒體經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)方向之一。可以預(yù)見(jiàn)，公交候車(chē)亭廣告也將有可能向共享的方向發(fā)展，數(shù)據(jù)將從自有走向公開(kāi)與共享。
通過(guò)將位置數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)以及移動(dòng)數(shù)據(jù)等進(jìn)行整合并實(shí)時(shí)更新，公交媒體人可以更好地明白受眾實(shí)時(shí)的行為變化，從而讓廣告主可以大規(guī)模地投放更為精準(zhǔn)的廣告信息，最終實(shí)現(xiàn)更為有效的跨媒體廣告投放。
趨勢(shì)二、廣告的數(shù)字融合發(fā)展
隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，“任何人”在“任何地點(diǎn)”和“任何時(shí)候”可以獲取“任何想要的東西”，這是所有媒介在數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和終極目標(biāo)。這也由此帶來(lái)了傳統(tǒng)媒體和新媒體、傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間的相互交融，形成了融合化的“大媒體”產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，一系列新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如面部識(shí)別、增強(qiáng)實(shí)景等，一些敢為人先的品牌和廣告商都開(kāi)始有做這些方面的應(yīng)用。數(shù)字和物質(zhì)世界的融合，將為品牌創(chuàng)造很多新的機(jī)會(huì)，促使目標(biāo)受眾與廣告間進(jìn)行互動(dòng)。
趨勢(shì)三、廣告內(nèi)容場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，是以充分尊重用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場(chǎng)景，構(gòu)建以“興趣引導(dǎo)+海量曝光+入口營(yíng)銷(xiāo)”為線索的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新模式。充分結(jié)合了用戶的需求和目的，是一種充分滿足推廣企業(yè)“海量+精準(zhǔn)”需求的營(yíng)銷(xiāo)方式。
隨著體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)分，場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)正成為實(shí)體商業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)，也將使公交候車(chē)亭廣告繼續(xù)深耕優(yōu)化場(chǎng)景化內(nèi)容。公交候車(chē)亭廣泛地理位置分布，以及乘客使用的高頻率常態(tài)化的接觸，使得公交候車(chē)亭廣告在進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
趨勢(shì)四、廣告投放更加程序化
隨著數(shù)據(jù)共享的不斷發(fā)展，使得媒體方可以更好地融合三方數(shù)據(jù)，全場(chǎng)景數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)多維度人群洞察?？梢远嗑S定向及行為預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)智能化人機(jī)協(xié)作，系統(tǒng)化接入權(quán)威第三方監(jiān)測(cè)，知名品牌安全方深度合作，廣告主可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)投放、自主投放。
目前，在公交候車(chē)亭媒體正這一趨勢(shì)上在取得巨大進(jìn)展，越來(lái)越多的廣告商開(kāi)始運(yùn)用數(shù)字化新技術(shù)，讓品牌實(shí)時(shí)投放創(chuàng)意內(nèi)容的程序化平臺(tái)將逐漸成行業(yè)標(biāo)配，公交候車(chē)亭廣告由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。
趨勢(shì)五、商業(yè)廣告更加公益化
隨著商業(yè)廣告的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也愈加地激烈，品牌也越來(lái)越難以贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，越來(lái)越難以在嘈雜的戶外環(huán)境中吸引他們的注意，企業(yè)社會(huì)責(zé)任因此會(huì)成為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)流程的標(biāo)配。
研究表明，消費(fèi)者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因?yàn)樗麄冎雷约嘿?gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品可以對(duì)社會(huì)造成積極的影響。商業(yè)廣告的公益化，讓原本“冷冰冰”的商業(yè)廣告充滿了人文關(guān)懷，充滿了“人情味”。我們可以預(yù)見(jiàn)，公益化將會(huì)是商業(yè)廣告一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字化、共享化已經(jīng)成為諸多行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。作為傳統(tǒng)戶外媒體的公交候車(chē)亭廣告，目前正在面臨著前所未有的變革，這既是危機(jī)也是機(jī)遇。包括公交候車(chē)亭廣告在內(nèi)的傳統(tǒng)戶外媒體，只有不斷的創(chuàng)新、擁抱新技術(shù)，才能取得更進(jìn)一步的發(fā)展。
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