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優(yōu)秀廣告“三要素”解析
文章來源：全媒通人氣：6222發(fā)表時(shí)間：2016-08-10 17:55:14【小中大】
一則優(yōu)秀的廣告需要具備三個(gè)特征：
關(guān)聯(lián)性（Relevance）
原創(chuàng)性（Originality）
震撼性（Impact）
——ROI理論的基本主張。
關(guān)聯(lián)性，即廣告與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度；
原創(chuàng)性，即創(chuàng)意的求異思維；
震撼性，即強(qiáng)烈地打動受眾。
這三個(gè)要素被稱為廣告的“鬼斧”
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