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品牌應該如何打造爆款地鐵廣告？
文章來源：全媒通人氣：1932發(fā)表時間：2021-04-02 15:37:50【小中大】
地鐵廣告在當下的營銷中扮演著“媒介+場景”的角色，如果沒有內容化、縱深化的創(chuàng)意思維，地鐵廣告投放效果很容易打折扣。如何更有效地應用地鐵空間與場景，是地鐵廣告能否成為爆款，從而能夠脫穎而出的關鍵。打造爆款地鐵廣告，大致分為以下三種方式：
方式一：文案型地鐵內容營銷
地鐵的內容化廣告與注意力廣告不同，它不是通過視覺沖擊和高品質視聽效果來喚起乘客注意，而是通過具有延展性的廣告內容，來強化品牌與受眾之間的溝通。
方式二：場景型地鐵體驗營銷
場景體驗將內容賦予場景之中，使得營銷效果更為自然和真實，而地鐵這一兼有封閉與戶外雙重屬性的空間，也很適合進行場景搭建。很多具有創(chuàng)意的地鐵營銷將“實景”搬到了地鐵之中，比如直接把地鐵站改造成展覽館、派對現(xiàn)場等，讓乘客在地鐵封閉空間內參與實景體驗。
2019年底，中國銀聯(lián)正式加入由青島海水稻研發(fā)中心發(fā)起的“中華拓荒人”計劃，推出#一塊造福中國#公益活動，支持袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)，讓億畝荒灘變良田。
通過這些交互式體驗場景，集合了視覺、嗅覺、聽覺、觸覺為一體的場景體驗，具備更高的沖擊力和互動性，并且還有一定的話題性，極易形成二次傳播，爆款頻出。
方式三：互動型地鐵引流營銷
2020年世界讀書日前夕，“常州地鐵有聲圖書館”驚艷亮相。在這列以“書香常州”命名的主題專列上，6節(jié)車廂被打造成了一座有著濃郁常州風情的”數(shù)字圖書館“，乘客掃碼即可獲取書籍。
總的來說，地鐵作為一個公共空間，利用地鐵站和地鐵列車內的充足人群直接引流，以消費者最感興趣的方式將其吸引，進而抓住消費者的個人情感以及群體情緒，在封閉式的場景內將品牌價值塑造并轉化為一種可感知的文化或體驗，是地鐵廣告?zhèn)鞑ゲ蛔兊暮诵摹?/span>
方式一：文案型地鐵內容營銷
2017年，網(wǎng)易云音樂把5000條走心樂評搬上地鐵，用戳心的文案使得地鐵成為用戶內容的發(fā)布平臺，利用力量強大的UGC在封閉擁擠的地鐵車廂中引發(fā)用戶共鳴，促進用戶主動分享傳播，成為營銷圈的一個經典案例。
地鐵的內容化廣告與注意力廣告不同，它不是通過視覺沖擊和高品質視聽效果來喚起乘客注意，而是通過具有延展性的廣告內容，來強化品牌與受眾之間的溝通。
方式二：場景型地鐵體驗營銷
場景體驗將內容賦予場景之中，使得營銷效果更為自然和真實，而地鐵這一兼有封閉與戶外雙重屬性的空間，也很適合進行場景搭建。很多具有創(chuàng)意的地鐵營銷將“實景”搬到了地鐵之中，比如直接把地鐵站改造成展覽館、派對現(xiàn)場等，讓乘客在地鐵封閉空間內參與實景體驗。
2019年底，中國銀聯(lián)正式加入由青島海水稻研發(fā)中心發(fā)起的“中華拓荒人”計劃，推出#一塊造福中國#公益活動，支持袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)，讓億畝荒灘變良田。
為進一步擴大影響，中國銀聯(lián)在徐家匯地鐵通道打造了稻野仙蹤般的秘境，不僅現(xiàn)場逼真，竟然還可以聞到陣陣稻香。達到視覺、嗅覺、聽覺，多感通用，以水稻、燈光、投影、地貼等最終搭建出這樣一個沉浸式稻海體驗展。
通過這些交互式體驗場景，集合了視覺、嗅覺、聽覺、觸覺為一體的場景體驗，具備更高的沖擊力和互動性，并且還有一定的話題性，極易形成二次傳播，爆款頻出。
方式三：互動型地鐵引流營銷
2020年世界讀書日前夕，“常州地鐵有聲圖書館”驚艷亮相。在這列以“書香常州”命名的主題專列上，6節(jié)車廂被打造成了一座有著濃郁常州風情的”數(shù)字圖書館“，乘客掃碼即可獲取書籍。
主題專列共6節(jié)車廂，車廂內書籍主要分為喜馬拉雅有聲書和常州日報的本土資訊。書籍內容多達萬冊，不僅有喜馬拉雅頻道經典歷史文化、商業(yè)財經、兒童教育等每周更新的海量云書庫，也有常州日報依托本土大V號每天更新的常州新聞、常州故事、常州生活。
總的來說，地鐵作為一個公共空間，利用地鐵站和地鐵列車內的充足人群直接引流，以消費者最感興趣的方式將其吸引，進而抓住消費者的個人情感以及群體情緒，在封閉式的場景內將品牌價值塑造并轉化為一種可感知的文化或體驗，是地鐵廣告?zhèn)鞑ゲ蛔兊暮诵摹?/span>
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