對品牌來說,候車亭廣告都有哪些驚喜?
文章來源:網絡人氣:1755發(fā)表時間:2021-03-23 18:26:20【小中大】
每個城市都有公交候車亭,它們分布于城市各個小區(qū)、商圈、學校、醫(yī)院等區(qū)域,成為城市每天運轉不可或缺的一環(huán),每個候車亭永遠都少不了候車的人。
1、長時間停留,到達率高
城市公交候車時間,一般在3-5分鐘左右,以及更長的候車時間。較長的候車時間也是候車亭廣告與消費者溝通的“黃金時間”。在戶外很少有廣告能讓行人駐足觀看,而候車亭廣告正是具有這種能力。
“受眾停留時間”是候車亭廣告的獨特優(yōu)勢,它成為候車亭廣告高到達率的保證。大部分戶外媒體都是“一瞬而過”,但有曝光并不等于“真正被看到”。而一定的受眾停留時間,讓每個候車的人都能“看到”候車亭廣告。
對本地商家來說,它的目標消費群體通常位于門店3公里范圍內,最多也不會超過5公里,比如超市、飯店、教育機構等。這些本土商家在進行戶外廣告宣傳時,都會優(yōu)先選擇經營網點附近的戶外廣告形式,這樣才能提高廣告轉化率,更大限度的為門店引流。
在眾多戶外廣告形式中,候車亭廣告更契合本土商家的需求。一方面,候車亭媒體數量多,可以實現5公里甚至更大范圍全覆蓋。因為候車亭是與公交車配套的公共服務設施,具有公共服務性,在數量方面具有優(yōu)勢;另一方面,候車亭廣告就是消費者身邊的廣告形式,能夠幫助品牌快速進入本地市場,融入消費者的日常生活,也能給予消費者強烈的消費暗示,引導消費選擇。
候車亭廣告有足夠的創(chuàng)意空間,可以支持不同類型的創(chuàng)意廣告,比如場景類創(chuàng)意廣告、互動類創(chuàng)意廣告等等。場景類創(chuàng)意廣告是現在常見的候車亭廣告類型,利用候車亭媒體的空間優(yōu)勢,讓消費者耳目一新,進而傳遞廣告信息。
隨著5G時代的到來,以及可穿戴智能設備的發(fā)展,AR/VR等科技將會導致互動性廣告會越來越多。候車亭媒體在打造互動廣告方面具有獨特優(yōu)勢,足夠的空間和面積給創(chuàng)意互動廣告提供了充分的改造支持。同時,乘客較長時間的停留,與創(chuàng)意類廣告互動的意愿就會大大增強。候車亭媒體發(fā)布互動創(chuàng)意廣告,不僅會讓參與互動的消費者加深對廣告信息的印象,也會吸引大量圍觀消費者的目光,增加廣告的曝光率和傳播率。
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