媒體動(dòng)態(tài)
四大投放策略讓電梯廣告效果更好!
文章來源:全媒通人氣:2477發(fā)表時(shí)間:2020-09-15 17:03:07【小中大】
電梯廣告廣泛分布于城市小區(qū)和寫字樓,能夠廣泛的覆蓋城市消費(fèi)人群,加上其封閉空間具有強(qiáng)制客戶觀看廣告的特點(diǎn),讓越來越多的企業(yè)開始進(jìn)行電梯廣告的投放。讓電梯廣告反饋的效果更好,這四大電梯廣告投放策略需要知道。
一、集中投放式策略
在特定區(qū)域、特定時(shí)刻及特定媒體總量的限制之下,廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng)。但集中式的廣告投放并非適合所有的品牌及產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。當(dāng)產(chǎn)品信息相對(duì)透明、品牌無須花長時(shí)間培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),同時(shí)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈、小打小鬧很難見效的情況時(shí),就需要使用此策略。
二、連續(xù)式投放策略
廣告的投放策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達(dá)到的傳播效果而定。不同的產(chǎn)品入市時(shí)期及不同的產(chǎn)品宣傳目標(biāo),其應(yīng)采用的廣告投放策略就會(huì)大相逕庭。連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢(shì)就在細(xì)水流長般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進(jìn)消費(fèi)者腦海中,使他們對(duì)產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加。當(dāng)然,這種投放策略需要企業(yè)有較長遠(yuǎn)的廣告預(yù)算,同時(shí)也要預(yù)防后進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以高強(qiáng)度的廣告投放進(jìn)行包圍及攔截。
三、間歇式投放策略
對(duì)于一些非常暢銷或者品牌知名度高的產(chǎn)品,許多人認(rèn)為無需再浪費(fèi)廣告費(fèi)了。但是,廣告投放除了以上兩大功能外,還承載著一個(gè)非常重要的功能,就是消費(fèi)者情感喚醒。從市場(chǎng)推廣的角度看,間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒,而無須密集地接觸。而廣告投放的間歇期的長短,則要視乎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度而定。
四、動(dòng)靜結(jié)合式策略
電梯廣告展現(xiàn)形式總的來說,分為動(dòng)態(tài)的視頻廣告和靜態(tài)的框架廣告。視頻廣告?zhèn)鬟f信息為畫面+語音,廣告展現(xiàn)有頻次;框架廣告?zhèn)鬟f信息為畫面+文字,屬于常態(tài)展現(xiàn)。廣告主可根據(jù)動(dòng)靜態(tài)廣告的特點(diǎn),結(jié)合起來有選擇的進(jìn)行投放。
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