媒體動態(tài)
投放出租車廣告具有哪些優(yōu)勢?
文章來源:全媒通人氣:2009發(fā)表時(shí)間:2020-09-04 15:59:31【小中大】
出租車流動量大,覆蓋面廣,營運(yùn)時(shí)間長。因此以出租車為載體的廣告將編織出都市中最具規(guī)模的戶外廣告媒體網(wǎng)絡(luò)。出租車廣告媒體不僅能夠讓企業(yè)、產(chǎn)品在市場長期維持品牌形象及提升知名度,并且能夠配合策略性促銷或季節(jié)性產(chǎn)品推廣活動,從而為客戶達(dá)到迅速建立品牌形象,影響消費(fèi)者購買決策,形成不間斷信息提示的廣告目的。
出租車每天24小時(shí)都在運(yùn)轉(zhuǎn),市區(qū)機(jī)場、火車站、港口、酒店門口,無論繁華的馬路、高架、隧道及偏小巷都有他們的身影出現(xiàn),而這些地方正好是人群密集地點(diǎn),在各種商圈廣告中出租車的廣告條幅可以吸引人群目光,起到強(qiáng)制關(guān)注的效果。通過出租車反復(fù)地傳播,讓更多的人認(rèn)知產(chǎn)品品牌。具體優(yōu)勢如下:
1、專業(yè)定位
數(shù)量眾多且顏色統(tǒng)一的出租車符合品牌經(jīng)營的基本視覺要素,是企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品形象宣傳最有效的載體之一。
2、有效接觸人群
直接受眾人群:司機(jī)或自駕車人士將成為接觸廣告信息頻率最高的人,車內(nèi)廣告接觸人數(shù)按出租車滿載率為75%,平均每天100趟次,每趟次2人乘坐計(jì)算,每月3600人/輛*次。
間接受眾人群:當(dāng)?shù)爻W∪丝?,外地游客及商?wù)人員,行駛路段內(nèi)流動人群。
3、信息重復(fù)頻率
全天24小時(shí)不間斷重復(fù),每月每輛車近720小時(shí)的有效宣傳時(shí)間。
4、高到達(dá)率
據(jù)權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示,車身廣告是戶外廣告中到達(dá)率最高的媒體。因此出租車廣告將成為都市中倍受關(guān)注的媒體。
5、高流動性
出租車流動性大,不受區(qū)域限制,可以穿梭于城鎮(zhèn)的每一個(gè)角落,其影響之深,范圍之廣,受眾面之大,不受時(shí)間、線路限制,可攜廣告隨時(shí)隨地向廣大群眾傳遞信息,是其他廣告所無可比擬的。
6、具有強(qiáng)迫性
出租車廣告,特別是車內(nèi)廣告具有強(qiáng)迫性,乘客別無選擇。
7、千人成本低
根據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明:在全國各大主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報(bào)紙廣告10.28元,電臺廣告4.43元,公交車身廣告1.19元,而出租車廣告低廉的價(jià)格,連一毛錢都不到!
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