媒體動態(tài)
公交車廣告6大優(yōu)勢分析
文章來源：公交車廣告-全媒通人氣：4121發(fā)表時間：2020-08-24 17:38:42【小中大】
公交車是最常見的交通工具，不僅市民出行對公交有極高的依賴度，行走的公交車穿梭于城市的每一條道路，大量吸引著其它交通工具使用者的注目，這就使公交車廣告成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，其媒介特性主要體現(xiàn)為以下幾個方面。
優(yōu)勢之一、性價比出眾 千人成本在各項主流媒體中花費最低
據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，公交車廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。
優(yōu)勢之二：回憶率超高 超高的認知度和回憶率
在現(xiàn)代社會，消費者每天看到的廣告無以計數(shù)，很多廣告看過后轉(zhuǎn)瞬即逝，沒有實現(xiàn)較高的回憶率，對發(fā)布效果無益。
戶外廣告的提示后認知度以公交車廣告最高為78％，其次是候車亭廣告69％，T牌廣告61％，地鐵廣告52％。
同時，有81％的人每周的行走路線是固定的，并且每周平均經(jīng)過固定路線9.4次，市民出行使用的交通工具仍以公交車為主，公交車廣告同比在廣告效果上有先天優(yōu)勢。
優(yōu)勢之三：吸引力拔群 惟一可移動的戶外媒體形式
優(yōu)勢之五：精準(zhǔn)度優(yōu)秀 可精確操控的受眾人群針對性
車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。
比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)，高檔住宅小區(qū)；快速消費品可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。
在選擇線路時，針對客戶的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費者。
優(yōu)勢之六：適用度極廣 對廣告發(fā)布產(chǎn)品種類具有廣泛兼容性
據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，公交車廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。
在現(xiàn)代社會，消費者每天看到的廣告無以計數(shù)，很多廣告看過后轉(zhuǎn)瞬即逝，沒有實現(xiàn)較高的回憶率，對發(fā)布效果無益。
同時，有81％的人每周的行走路線是固定的，并且每周平均經(jīng)過固定路線9.4次，市民出行使用的交通工具仍以公交車為主，公交車廣告同比在廣告效果上有先天優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)來源：新生代市級檢測機構(gòu) 研究人群：順德區(qū)乘客
優(yōu)勢之三：吸引力拔群 惟一可移動的戶外媒體形式
從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到， 因此，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高到達率。
優(yōu)勢之四：震撼力超強 多角度、大面積的廣告展現(xiàn)方式
同時，針對駕車者和行人，廣告特別醒目，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。
車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。
比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)，高檔住宅小區(qū)；快速消費品可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。
在選擇線路時，針對客戶的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費者。
優(yōu)勢之六：適用度極廣 對廣告發(fā)布產(chǎn)品種類具有廣泛兼容性
車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家具、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務(wù)、汀類、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等……可以說車身廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/span>
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