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媒體動(dòng)態(tài)

未來機(jī)場廣告的發(fā)展趨勢

文章來源：全媒通人氣：7079發(fā)表時(shí)間：2016-05-06 17:00:30【小中大】

　　近幾年，互聯(lián)網(wǎng)可以說是以光速的速度在發(fā)展，每年都有新事物產(chǎn)生，讓人們認(rèn)識(shí)接觸使用?；ヂ?lián)網(wǎng)在改變著人們的衣食住行，不光如此，就連機(jī)場廣告也在因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)生巨大的變化。

機(jī)場廣告發(fā)展趨勢

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來了傳播時(shí)代的進(jìn)步，手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得機(jī)場廣告受眾的注意力不再集中在廣告媒體上，而是向移動(dòng)終端設(shè)備轉(zhuǎn)移。旅客注意力分流，越來越多的人成為了“低頭族”。隨之“低頭族”的不斷壯大，機(jī)場廣告受眾開始大部分流失，嚴(yán)重抨擊了機(jī)場廣告的傳播效果，導(dǎo)致黃金地段的廣告媒體 “有價(jià)無市”。

　　從前機(jī)場廣告一直是銀行等金融機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外知名品牌、本地大企業(yè)與外向型企業(yè)、高檔酒店以及政府機(jī)關(guān)等客戶的廣告宣傳制高點(diǎn)。但隨著作為機(jī)場廣告的主要客戶群體，汽車、房地產(chǎn)、奢侈品、金融、白酒等行業(yè)廣告預(yù)算縮減，廣告主廣告投放策略也隨之改變。上述行業(yè)客戶的廣告花費(fèi)曾是機(jī)場廣告收入的主要來源，他們投放策略的變化對機(jī)場廣告業(yè)來說可謂是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　那么如何解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的難題，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)場廣告發(fā)展的機(jī)遇?

　　相信在未來，機(jī)場廣告將向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使機(jī)場廣告朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。越來越多的機(jī)場廣告牌己經(jīng)被電子屏幕所取代，廣告商能遠(yuǎn)程遙控更換屏幕上的內(nèi)容，隨時(shí)隨地讓廣告配合企業(yè)的銷售活動(dòng)。消費(fèi)者可以通過手機(jī)與廣告進(jìn)行互動(dòng)，具有娛樂性的廣告會(huì)更加吸引受眾的注意力。在移動(dòng)互聯(lián)的影響下，機(jī)場廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發(fā)展，注重機(jī)場整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。此外，機(jī)場廣告將通過各種顯示設(shè)備、電子器件、手持終端設(shè)備等將傳統(tǒng)媒體與新媒體互聯(lián)、互通，延展、增強(qiáng)戶外廣告的發(fā)布內(nèi)容及效果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗(yàn)感，以此吸引旅客“抬起頭來”。

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