媒體動態(tài)
你會為什么樣的地鐵廣告停下腳步?
文章來源:全媒通人氣:4006發(fā)表時間:2017-01-06 18:01:14【小中大】
“人民廣場有18個選擇,可偶爾仍會覺得無處可去?!?/span>
這句話從2016年12月31日起,出現(xiàn)在上海人民廣場地鐵站的通道內(nèi)。它由1萬個可以撕掉的磁鐵拼接而成,長達12米。每個磁鐵上印著一個二維碼,下面還會有一個注釋——這個城市中的孤獨有1萬中,掃描磁貼尋找和你相同的那一個。
選擇用孤獨作為一個關(guān)鍵詞,除了獲得共鳴之外更重要的是它利于煽情。在一份提案中,網(wǎng)易新聞這次年終品牌傳播的主要人群設(shè)定為一二線城市的20歲至30歲的互聯(lián)網(wǎng)一代。而“孤獨”就是網(wǎng)易新聞對他們的洞察。“因為孤獨,所以我們在2016年的信息巨流中填滿自我?!?/span>
“二維碼是近年興起的一個概念,如今已經(jīng)充斥著所有人的生活。它提高了生活的效率,也壓縮了溝通的空間。二維碼已經(jīng)成為每個人的通行證,而每一個看似相近的二維碼背后其實都是獨立的個人?!本W(wǎng)易傳媒市場部高級品牌主管馬達告訴界面新聞,“我們用一萬個二維碼的熱鬧組成畫面,視覺震撼的同時、想用二維碼去傳達這個時代信息的熱鬧紛雜和個體的深深孤獨。”看起來確實是兩個關(guān)系緊密而且容易引發(fā)共鳴的元素,不過有點遺憾的是,這些二維碼背后并不是一個個獨立的人,而是網(wǎng)易新聞這次品牌傳播的一些物料。
如果按照廣告營銷思路“內(nèi)容形式+投放渠道”來拆解,這1萬個二維碼帶來了視覺沖擊與話題性,而地鐵通道的投放渠道又是城市里人流量最大的地方之一——更何況那是人民廣場——這兩個因素讓1萬個二維碼沒有被淹沒在每日的大量廣告中。
社交網(wǎng)絡(luò)時代,地鐵廣告仍然具有價值的地方可能就在于流量了。不過如何在這些人來人往的流量之中,讓他們停下來關(guān)注到地鐵廣告,那么就需要在廣告設(shè)置上隱藏一些“心機”。例如網(wǎng)易新聞的二維碼,就是利用一種隱藏信息的方式激發(fā)乘客的好奇心,而掃碼的互動過程又拉長了消費者駐足的時間。
2014年11月,Kindle在上海靜安寺地鐵站設(shè)置了一個高2.8米、長25.6米的長廊書架。玻璃墻后面散落著2000本圖書——2000本的數(shù)量,如果轉(zhuǎn)化成標準大小電子書的話大約占用4GB內(nèi)存,一臺Kindle設(shè)備的容量。這個地鐵廣告營銷事件當(dāng)時在社交網(wǎng)絡(luò)上也引來了極大的關(guān)注。
地鐵廣告其實很許多戶外廣告一樣,選址也是一個挑戰(zhàn)。亞馬遜中國的媒體及廣告總監(jiān)胡慧蘭到訪了所有一線城市,經(jīng)過很多次位置對比之后,才最終決定選者上海靜安寺地鐵站。不僅因為這里是上海寫字樓和購物中心比較聚集的地方,同時這群人的受教育程度較高,城市白領(lǐng)也有一定的閱讀需求。
和網(wǎng)易新聞一樣,在創(chuàng)意上Kindle也很看中震撼的視覺效果?!拔覀兿胍欠N封閉空間里突然出現(xiàn)大書架的反差效果,很震撼?!焙厶m說。而圖書的內(nèi)容,則如網(wǎng)易新聞的二維碼或者逛書店那樣,讓人的腳步放慢下來。
在這個書架出現(xiàn)在靜安寺地鐵站的一周時間內(nèi),“Kindle電子書”搜索指數(shù)在百度搜索整體同比上升了135%。
這句話從2016年12月31日起,出現(xiàn)在上海人民廣場地鐵站的通道內(nèi)。它由1萬個可以撕掉的磁鐵拼接而成,長達12米。每個磁鐵上印著一個二維碼,下面還會有一個注釋——這個城市中的孤獨有1萬中,掃描磁貼尋找和你相同的那一個。
網(wǎng)易新聞制造了這場“孤獨”。這是網(wǎng)易新聞2016年年終品牌推廣“越孤獨越熱鬧”的策劃之一,網(wǎng)易新聞選擇“孤獨”為年度態(tài)度,上線了視頻廣告與H5,不過其中最為惹人注目的是這1萬個二維碼憑拼接的地鐵廣告。
選擇用孤獨作為一個關(guān)鍵詞,除了獲得共鳴之外更重要的是它利于煽情。在一份提案中,網(wǎng)易新聞這次年終品牌傳播的主要人群設(shè)定為一二線城市的20歲至30歲的互聯(lián)網(wǎng)一代。而“孤獨”就是網(wǎng)易新聞對他們的洞察。“因為孤獨,所以我們在2016年的信息巨流中填滿自我?!?/span>
“二維碼是近年興起的一個概念,如今已經(jīng)充斥著所有人的生活。它提高了生活的效率,也壓縮了溝通的空間。二維碼已經(jīng)成為每個人的通行證,而每一個看似相近的二維碼背后其實都是獨立的個人?!本W(wǎng)易傳媒市場部高級品牌主管馬達告訴界面新聞,“我們用一萬個二維碼的熱鬧組成畫面,視覺震撼的同時、想用二維碼去傳達這個時代信息的熱鬧紛雜和個體的深深孤獨。”看起來確實是兩個關(guān)系緊密而且容易引發(fā)共鳴的元素,不過有點遺憾的是,這些二維碼背后并不是一個個獨立的人,而是網(wǎng)易新聞這次品牌傳播的一些物料。
如果按照廣告營銷思路“內(nèi)容形式+投放渠道”來拆解,這1萬個二維碼帶來了視覺沖擊與話題性,而地鐵通道的投放渠道又是城市里人流量最大的地方之一——更何況那是人民廣場——這兩個因素讓1萬個二維碼沒有被淹沒在每日的大量廣告中。
社交網(wǎng)絡(luò)時代,地鐵廣告仍然具有價值的地方可能就在于流量了。不過如何在這些人來人往的流量之中,讓他們停下來關(guān)注到地鐵廣告,那么就需要在廣告設(shè)置上隱藏一些“心機”。例如網(wǎng)易新聞的二維碼,就是利用一種隱藏信息的方式激發(fā)乘客的好奇心,而掃碼的互動過程又拉長了消費者駐足的時間。
2014年11月,Kindle在上海靜安寺地鐵站設(shè)置了一個高2.8米、長25.6米的長廊書架。玻璃墻后面散落著2000本圖書——2000本的數(shù)量,如果轉(zhuǎn)化成標準大小電子書的話大約占用4GB內(nèi)存,一臺Kindle設(shè)備的容量。這個地鐵廣告營銷事件當(dāng)時在社交網(wǎng)絡(luò)上也引來了極大的關(guān)注。
地鐵廣告其實很許多戶外廣告一樣,選址也是一個挑戰(zhàn)。亞馬遜中國的媒體及廣告總監(jiān)胡慧蘭到訪了所有一線城市,經(jīng)過很多次位置對比之后,才最終決定選者上海靜安寺地鐵站。不僅因為這里是上海寫字樓和購物中心比較聚集的地方,同時這群人的受教育程度較高,城市白領(lǐng)也有一定的閱讀需求。
和網(wǎng)易新聞一樣,在創(chuàng)意上Kindle也很看中震撼的視覺效果?!拔覀兿胍欠N封閉空間里突然出現(xiàn)大書架的反差效果,很震撼?!焙厶m說。而圖書的內(nèi)容,則如網(wǎng)易新聞的二維碼或者逛書店那樣,讓人的腳步放慢下來。
在這個書架出現(xiàn)在靜安寺地鐵站的一周時間內(nèi),“Kindle電子書”搜索指數(shù)在百度搜索整體同比上升了135%。
如果要總結(jié)網(wǎng)易新聞與Kindle在地鐵廣告的出色之處,那么可以肯定的是它們都用了一種與消費者互動的方式,以及略微夸張的視覺效果,在巨大的人流量中獲得消費者的注意力。
相關(guān)關(guān)鍵詞:上海地鐵廣告
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