媒體動(dòng)態(tài)
廣告語(yǔ)的重要性
文章來(lái)源:全媒通人氣:39549發(fā)表時(shí)間:2015-12-23 10:40:21【小中大】
廣告詞,又稱廣告語(yǔ),有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過(guò)全媒通平臺(tái),各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ),包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。
標(biāo)題是一則廣告的靈魂,是誘惑讀者的主要工具,經(jīng)過(guò)美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示 ,看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 6倍。可見廣告標(biāo)題的重要。
廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語(yǔ),是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)短語(yǔ)。好的廣告語(yǔ),不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,而且往往還能引起社會(huì)大眾的共鳴和認(rèn)同,成為跨越時(shí)空的廣告語(yǔ)言經(jīng)典,深刻影響社會(huì)價(jià)值與行為規(guī)范!
1、簡(jiǎn)短單句。如“讓我們做得更好”。
2、簡(jiǎn)短雙句。如“摩托羅拉尋呼機(jī),隨時(shí)隨地傳信息”。
3、企業(yè)或品牌名稱加簡(jiǎn)短單句。如“海爾,中國(guó)造”。
1、一般陳述式。
2、詩(shī)化(文學(xué)性語(yǔ)言傳達(dá)情感信息)。
3、口語(yǔ)化(生動(dòng)易懂,加深記憶)。
4、宣言式。
1、力求簡(jiǎn)短:去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。
2、單純明確:不要在一條廣告語(yǔ)中寫進(jìn)兩層意思,語(yǔ)句不要晦澀難懂。
3、使用流暢的語(yǔ)言:使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式,使句子流暢,語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、錯(cuò)字、語(yǔ)病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。
4、避免空洞的套話:要包含明確的信息,不要使用空洞乏味的套話。
5、避免虛假的大話:“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來(lái)”等不切實(shí)際的承諾不會(huì)留下好印象。
6、時(shí)間與地域的適應(yīng)性:廣告語(yǔ)要長(zhǎng)期使用于廣泛的市場(chǎng),應(yīng)避免時(shí)間和地域色彩。
7、媒介的適應(yīng)性:要適合在多種媒介的廣告中使用。
8、追求個(gè)性:廣告語(yǔ)的內(nèi)容、句式、語(yǔ)氣、用詞等方面應(yīng)盡量追求個(gè)性,以能夠在眾多廣告語(yǔ)中脫穎而出。
例如:
⒈ 怕上火喝王老吉。(王老吉廣告)
⒉ 今年過(guò)節(jié)不收禮 收禮只收腦白金。(腦白金廣告)⒊ 好空調(diào),格力造!格力掌握核心科技。(格力空調(diào)廣告)
⒋ 我的地盤,聽我的。(動(dòng)感地帶)
⒌ 勁酒雖好,可不要貪杯.(勁酒廣告)
⒍ 百度一下,你就知道(百度廣告語(yǔ))
一些品牌利用廣告語(yǔ)在短時(shí)間內(nèi)傳播速度非常之快,而品牌提升后必須要有一些新鮮感一直保溫著用戶和客戶之間的“親密度”。
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