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案例分享:銀聯(lián)雙12線下場景營銷,電梯廣告成為突破重點
文章來源:網(wǎng)絡人氣:2738發(fā)表時間:2022-01-18 17:29:47【小中大】
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生移動支付業(yè)態(tài)興起,隨著移動支付進入場景化以及移動支付市場競爭主體的日趨多元化,品牌為進一步搶占移動支付資源,培養(yǎng)用戶習慣,把精力更多聚焦在支付場景的布局上。
在眾多線下媒體中,電梯廣告也是銀聯(lián)進行線下場景營銷的重頭戲。銀聯(lián)攜手電梯廣告公司,在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、杭州、南京等24個全國一二線城市,都會進行為期近一個月的電梯廣告投放。
電梯封閉空間是引起受眾主動關注的有效方式,封閉式場景對于用戶的注意力有很好把控力度,銀聯(lián)魔性視頻在電梯里呈現(xiàn)時,視頻也能迅速吸引受眾的注意力,迅速提升品牌知名度,拉動銀聯(lián)活動期間用戶的參與熱情。
銀聯(lián)首先是推出“銀聯(lián)替你付一半”的活動,進行真金白銀的高優(yōu)惠補貼,以線上微博話題鋪墊,到線下通過電梯廣告、地鐵廣告等線下廣告媒體進行生活圈場景圈覆蓋,線上線下聯(lián)動發(fā)酵,最后實現(xiàn)活動落地,可謂環(huán)環(huán)相扣,層層遞進,完成了“話題討論-傳播發(fā)酵-業(yè)務導流”的營銷閉環(huán)。
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