媒體動(dòng)態(tài)
洗腦的電梯廣告很煩人，但品牌方為什么就不改？
文章來源：電梯廣告--全媒通人氣：2310發(fā)表時(shí)間：2021-11-24 14:54:34【小中大】
你最近有被電梯廣告洗腦嗎？“打老婆的人不借，不打老婆的及時(shí)到賬。”這樣一則廣告近期在電梯視頻廣告、海報(bào)廣告中反復(fù)出現(xiàn)，這是一款互聯(lián)網(wǎng)貸款A(yù)pp“還唄”的廣告詞。
這句電梯廣告與原句是這樣的：“賭博的人，不借，不賭博，及時(shí)到賬”；“不講信用的人，不借，講信用，及時(shí)到賬”；“打老婆的人，不借，不打老婆，及時(shí)到賬”。
該則電梯廣告已在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，多位網(wǎng)友表示廣告詞引發(fā)極度不適。有網(wǎng)友質(zhì)疑：不打老婆是一個(gè)加分項(xiàng)嗎？這明明是最基本的道德底線。有市民還指出，電梯內(nèi)循環(huán)播放這樣的廣告內(nèi)容很不恰當(dāng)，希望有關(guān)部門能責(zé)令其下架。
該廣告在南京、深圳、東莞等各個(gè)城市都有出現(xiàn)，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)出自己所見到的“還唄”App廣告畫面，質(zhì)疑廣告是如何過審的。有網(wǎng)友表示，“這廣告竟然能過審”“打老婆已經(jīng)是觸碰法律底線了吧？這廣告真惡心?！薄霸陔娞堇锓磸?fù)循環(huán)，這廣告完全就是為了博眼球，令人不適?！?/span>
還唄的這則電梯廣告，雖然引人爭議，讓無數(shù)人反感，但不可否認(rèn)的是：還唄出名了，已經(jīng)讓人記住了，甚至在網(wǎng)絡(luò)上引起的爭議，也讓電梯廣告起到了加倍的投放效果！
在日常工作和生活中，類似還唄這樣風(fēng)格的還有很多，如：唱吧K歌寶、膜法世家、Uike脫毛儀等品牌廣告。這類電梯廣告，我們在上班時(shí)公司辦公樓電梯會(huì)看到，回家小區(qū)電梯還是能看到， 特別是電梯視頻廣告還有語音播放，經(jīng)到了“無孔不入”的程度，這類廣告可謂是做到了“真的很煩人，就是忘不掉”！
這些品牌冒著被人厭惡的風(fēng)險(xiǎn)，也要把電梯廣告投放到極致，可謂是大手筆投放，全方面覆蓋，知名度也是大幅度提升，有道是“黑紅也是紅”，效果也是顯而易見地。從這些品牌的電梯廣告投放案例可以看出，電梯廣告成為品牌營銷的絕佳陣地，主要在于以下兩點(diǎn):
電梯是最適合打廣告的場景
現(xiàn)代社會(huì)，我們的娛樂時(shí)間已經(jīng)被抖音等軟件徹底“碎片化”了，廣告吸引消費(fèi)者的注意力越來越困難。
在這方面，電梯廣告卻有很大的優(yōu)勢，電梯是一個(gè)密閉空間，在小小的幾平方米之內(nèi)，任何的廣告，消費(fèi)者都無處可逃；甚至，有的電梯手機(jī)信號(hào)很差，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)看廣告打發(fā)時(shí)間，因此廣告很容易產(chǎn)生效果，對消費(fèi)者進(jìn)行“洗腦”。
2015年，餓了么和美團(tuán)搶占市場份額時(shí)，除了互聯(lián)網(wǎng)廣告和燒錢補(bǔ)貼，餓了么還花費(fèi)將近9000多萬元投放電梯廣告，當(dāng)時(shí)的代言人王祖藍(lán)幾乎霸屏了一二線城市的商業(yè)辦公樓的電梯。效果也很明顯，白領(lǐng)市場交易額從600多萬增長至3300多萬。
重復(fù)播放+魔性廣告語=洗腦
你是不是很好奇：電梯廣告為什么總喜歡重復(fù)？而且播放不止一次？
市場營銷行業(yè)有一個(gè)通用的方法論，叫做“七次法則”，也就是你的品牌信息，至少要在用戶面前出現(xiàn)7次，或者你的門店，要讓用戶至少看到7次，消費(fèi)者才會(huì)對你的品牌建立認(rèn)知，廣告才會(huì)有效果。
從抖音走紅網(wǎng)絡(luò)的蜜雪冰城廣告歌也是相同的原理，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，配上經(jīng)典旋律重復(fù)幾遍，很難不被“洗腦”。與其追求廣告曝光七次，那么重復(fù)式的魔性廣告，兩次就可達(dá)到七次的曝光效果，甚至性價(jià)比更高。
本文前所列舉的電梯廣告品牌案例，都采用了在廣告中重復(fù)好幾次的做法。雖然廣告重復(fù)并且無法逃避，會(huì)讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生負(fù)面情緒，但是廣告投放者更怕消費(fèi)者無感，無法逃避的重復(fù)廣告可幫助品牌在短期內(nèi)打開知名度。
傳統(tǒng)的電視廣告注重傳達(dá)品牌的理念和格調(diào)，而新式的電梯廣告則相信“大力出奇跡”，通過無法逃避的重復(fù)的方式，通過魔性發(fā)廣告語，洗腦式的在大眾日常生活中傳播，效果明顯更好，從而受到越來越多廣告主的青睞。
總之，我們明顯可以看出，從電梯廣告投放效果來看是真的有效。對大部分品牌來說，電梯廣告的投放可以直面目標(biāo)客戶，可以進(jìn)行有效的導(dǎo)流，提升品牌知名度或產(chǎn)品銷售額。再通過魔性洗腦式的廣告或明星的代言，可以讓電梯廣告起到加倍的效果。
這句電梯廣告與原句是這樣的：“賭博的人，不借，不賭博，及時(shí)到賬”；“不講信用的人，不借，講信用，及時(shí)到賬”；“打老婆的人，不借，不打老婆，及時(shí)到賬”。
還唄的這則電梯廣告，雖然引人爭議，讓無數(shù)人反感，但不可否認(rèn)的是：還唄出名了，已經(jīng)讓人記住了，甚至在網(wǎng)絡(luò)上引起的爭議，也讓電梯廣告起到了加倍的投放效果！
在日常工作和生活中，類似還唄這樣風(fēng)格的還有很多，如：唱吧K歌寶、膜法世家、Uike脫毛儀等品牌廣告。這類電梯廣告，我們在上班時(shí)公司辦公樓電梯會(huì)看到，回家小區(qū)電梯還是能看到， 特別是電梯視頻廣告還有語音播放，經(jīng)到了“無孔不入”的程度，這類廣告可謂是做到了“真的很煩人，就是忘不掉”！
電梯是最適合打廣告的場景
現(xiàn)代社會(huì)，我們的娛樂時(shí)間已經(jīng)被抖音等軟件徹底“碎片化”了，廣告吸引消費(fèi)者的注意力越來越困難。
在這方面，電梯廣告卻有很大的優(yōu)勢，電梯是一個(gè)密閉空間，在小小的幾平方米之內(nèi)，任何的廣告，消費(fèi)者都無處可逃；甚至，有的電梯手機(jī)信號(hào)很差，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)看廣告打發(fā)時(shí)間，因此廣告很容易產(chǎn)生效果，對消費(fèi)者進(jìn)行“洗腦”。
重復(fù)播放+魔性廣告語=洗腦
你是不是很好奇：電梯廣告為什么總喜歡重復(fù)？而且播放不止一次？
市場營銷行業(yè)有一個(gè)通用的方法論，叫做“七次法則”，也就是你的品牌信息，至少要在用戶面前出現(xiàn)7次，或者你的門店，要讓用戶至少看到7次，消費(fèi)者才會(huì)對你的品牌建立認(rèn)知，廣告才會(huì)有效果。
從抖音走紅網(wǎng)絡(luò)的蜜雪冰城廣告歌也是相同的原理，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，配上經(jīng)典旋律重復(fù)幾遍，很難不被“洗腦”。與其追求廣告曝光七次，那么重復(fù)式的魔性廣告，兩次就可達(dá)到七次的曝光效果，甚至性價(jià)比更高。
傳統(tǒng)的電視廣告注重傳達(dá)品牌的理念和格調(diào)，而新式的電梯廣告則相信“大力出奇跡”，通過無法逃避的重復(fù)的方式，通過魔性發(fā)廣告語，洗腦式的在大眾日常生活中傳播，效果明顯更好，從而受到越來越多廣告主的青睞。
總之，我們明顯可以看出，從電梯廣告投放效果來看是真的有效。對大部分品牌來說，電梯廣告的投放可以直面目標(biāo)客戶，可以進(jìn)行有效的導(dǎo)流，提升品牌知名度或產(chǎn)品銷售額。再通過魔性洗腦式的廣告或明星的代言，可以讓電梯廣告起到加倍的效果。
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