媒體動(dòng)態(tài)
錢花了,廣告效果呢?得要“刺激”!
文章來源:全媒通人氣:4299發(fā)表時(shí)間:2016-05-27 11:18:48【小中大】
我們幾乎在每天早晨醒來睜眼的一瞬間,就開始了對這個(gè)世界的信息的接收:天氣涼爽,楊絳先生尚能飯否?有微風(fēng),舒服出行;拖鞋在床邊上,牙膏快用完了,早餐店前有3個(gè)人排隊(duì),街邊的小狗在啃骨頭,地鐵進(jìn)站口的燈箱廣告換了新的,同事擺手問好,客戶頭像在閃動(dòng)……
每一天我們都會(huì)接收到巨大數(shù)量級的信息,其中絕大多數(shù)信息對我們的生活毫無用處,日復(fù)一日,這些龐雜的信息持續(xù)涌入大腦,卻并沒有使我們的大腦崩潰,為什么?因?yàn)槿祟惖?也包括多數(shù)動(dòng)物的)大腦會(huì)對接收到的信息進(jìn)行自動(dòng)篩選,無用的的信息會(huì)被自動(dòng)屏蔽,以保證大腦的工作效率。
心理學(xué)中有一個(gè)名詞,叫“絕對閾限”, 指人類能感覺到的最小刺激強(qiáng)度,低于這個(gè)強(qiáng)度的刺激就會(huì)被大腦自動(dòng)忽略。這個(gè)“刺激”并不局限于觸覺刺激,還包括視覺、嗅覺、聽覺等全部的生理和心理刺激。無用的信息都低于絕對閾限;有用的信息卻并非都高于絕對閾限,床邊的拖鞋屬于有用信息,但無需思考,大腦只需要進(jìn)行視覺和觸覺中最低級的反饋即可,我們一伸腳就能穿上。
絕對閾限起源于心理學(xué),卻在營銷中被發(fā)揚(yáng)光大。比如超市的降價(jià)促銷,降價(jià)幅度不超過原價(jià)的15%就很難激起大部分人的購買欲望;比如店面的裝飾風(fēng)格,收銀臺使用圓角擺飾比尖角擺飾更能減小顧客付款時(shí)的排斥感;比如地鐵站的燈箱廣告,強(qiáng)烈的色彩、怪異的排版、帥哥美女的高顏值等元素組成的畫面,更能吸引乘客的注意。
當(dāng)然,絕對閾限并不是一個(gè)絕對的數(shù)值,每個(gè)人的閾限都有差異,甚至一個(gè)人對同一件事物在不同時(shí)間的絕對閾限都不相同。早晨趕著上班和下午悠閑下班的人,對地鐵燈箱的注意力會(huì)有很大的差別。全媒通要研究的,就是如何使廣告在大多數(shù)時(shí)間超過大多數(shù)人的心理絕對閾限。
廣告并非投放的越多產(chǎn)生的效果越大,甚至不是投放了就能產(chǎn)生效果,任何廣告如果不能超過目標(biāo)受眾的絕對閾限,就沒法引起注意,就更別談?dòng)涀∑放坪娃D(zhuǎn)化成購買了。全媒通新推出的 “出租車創(chuàng)意媒體”,就是在對市場和廣告受眾進(jìn)行研究之后產(chǎn)生的策略——以創(chuàng)新的媒體形式,超過受眾的絕對閾限。
出租車創(chuàng)意媒體,是一種全新開發(fā)的、極具趣味的媒體:香包,公仔,加H5微動(dòng)畫頁面。3個(gè)香包或公仔,懸掛于3個(gè)乘客座椅前,觸手可及,讓乘客忍不住想要捏一捏;配套的H5頁面,乘客使用微信搖一搖便可接收到紅包、現(xiàn)金券、折扣等商家信息,產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng),并可將互動(dòng)信息記錄于數(shù)據(jù)系統(tǒng)。新穎的形式、可愛的風(fēng)格、近距離的傳播、全方位的包圍,全媒通專業(yè)人士相信這一廣告載體能迅速在人們的心里占據(jù)一席之地,從而被各類廣告主爭搶。
全媒通從來都不是一家悶著頭做媒體買賣的公司,而是愿意花大量時(shí)間研究行業(yè)生態(tài)、廣告主訴求以及受眾心理的另類傳媒企業(yè)。不斷創(chuàng)新媒體和玩法,與廣告主聯(lián)姻,讓中小企業(yè)得到更多品牌的機(jī)會(huì),無疑是全媒通在廣告玩法中的絕對閾限!
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