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京東造勢“6·18”電梯廣告投放案例
文章來源:tiantianjian.cn人氣:3925發(fā)表時間:2019-05-30 15:26:06【小中大】
近日,一支改編自火箭少女101演唱的神曲《燃燒我的卡路里》的京東“6·18”廣告片,正在全國各大城市的電梯電視里火熱播出。動感熟悉的音樂,加上改編的魔性歌詞,立即抓住受眾眼球。同時,節(jié)日營銷的濃烈氛圍呼之欲出,也拉開了京東“6·18”全球年中購物節(jié)序幕。
在京東之前,人們對6月18日這一天并沒有什么特別的記憶。15年前,京東在店慶日首創(chuàng)“6·18”大促,從此,這一天進入人們的視野。隨著消費升級,“6·18”已經(jīng)從價格促銷戰(zhàn)升級為品牌營銷戰(zhàn)。也就意味著,怎么玩出新花樣,才是品牌出圈的關(guān)鍵,也是這場戰(zhàn)役的最大看點。
當下,年輕消費群體的注意力越來越難撩撥。這次,京東區(qū)別于以往的“高冷風”,攜手火箭少女101演繹的魔性洗腦廣告片“卡路里”,強勢刷屏電梯電視廣告,實力圈粉年輕群體。
這次京東廣告全面霸屏北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等全國數(shù)十個核心城市的40多萬部電梯電視,將是京東掘金線下流量和捕捉家庭消費群體的利器,實現(xiàn)新增長的重要一環(huán)。
一方面,通過電梯電視,以受眾每天出入最頻繁的社區(qū)場景進行覆蓋,具有精準觸達、強制曝光的突出優(yōu)勢,為京東“6·18”活動充分宣傳造勢;另一方面,電商購買行為約70%在家完成,社區(qū)是影響家庭消費決策的重要場景,通過電梯電視廣告可拉近京東與受眾溝通的距離,激發(fā)消費欲,最終實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
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