全國社區(qū)門廣告

　　社區(qū)門廣告——高效的營銷工具

　　市場營銷面臨的個(gè)性化升級，令廣告主面臨前所未有的極大的挑戰(zhàn)，而場景營銷則是這輪營銷升級的革命性解決方案——社區(qū)門廣告孕育而出!

　　獨(dú)享 | 在畫面可視范圍內(nèi)只有一個(gè)廣告

　　廣告設(shè)置在住宅社區(qū)出入口位置，每個(gè)出入口僅設(shè)置1個(gè)門，每一面門上僅設(shè)置1個(gè)廣告畫面。

　　在該廣告畫面的可視范圍內(nèi)，僅有1個(gè)畫面出現(xiàn)在受眾眼前，獨(dú)占這一受眾的100%注意力。

　　視覺 | 夜間亮燈視覺沖擊力強(qiáng)

　　社區(qū)門具有感光元件，當(dāng)夜幕降臨或天色轉(zhuǎn)暗時(shí)，社區(qū)門的燈箱會自動(dòng)亮燈。

　　亮燈后燈箱亮度與周圍環(huán)境會形成更鮮明對比，具有超強(qiáng)的視覺沖擊力，畫面更容易抓住社區(qū)受眾眼球。

　　一線城市+20余二線城市滲透全國10000余個(gè)住宅社區(qū)，媒體點(diǎn)位數(shù)量超過20000個(gè)。

　　案例一：華潤置地(地產(chǎn)行業(yè))

　　營銷背景

　　房地產(chǎn)項(xiàng)目的開盤廣告中，項(xiàng)目亮點(diǎn)經(jīng)常是廣告的主要訴求點(diǎn)。本次華潤置地開盤的項(xiàng)目是璽悅府，最大賣點(diǎn)是江景，其次是項(xiàng)目周邊的教育資源。

　　傳播需求

　　房地產(chǎn)項(xiàng)目是大眾消費(fèi)品/投資品，對購買者有極大反向篩選作用，因而廣告目標(biāo)受眾也較為窄眾，需要使用與受眾吻合度高的媒體類型，而非大眾媒體。

　　傳播策略

　　璽悅府是一個(gè)較高端的房地產(chǎn)項(xiàng)目，市場定位上更偏向于非首次置業(yè)人群，即其潛在目標(biāo)業(yè)主目前應(yīng)該都有持有物業(yè)。所以華潤置地選擇社區(qū)媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/span>

　　執(zhí)行細(xì)節(jié)

　　廣告發(fā)布從2016年1月開始，連續(xù)發(fā)布8個(gè)月。發(fā)布城市成都/重慶，發(fā)布數(shù)量880面，覆蓋500個(gè)小區(qū)、150萬人次，單人(ip)頻次8次以上。

　　案例二：到家美食會(手機(jī)應(yīng)用)

　　營銷背景

　　訂餐APP是高度依賴場景營銷的品類，在餓的時(shí)候、需要吃飯的時(shí)候、不知道吃什么的時(shí)候，消費(fèi)者會主動(dòng)打開APP，而一般情況下消費(fèi)者一般不會打開。因而，在適合的場景進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，成為營銷傳播效率的一大因素。到家美食會是深圳一個(gè)訂餐APP，在百度外賣、餓了么等眾多競爭對手已經(jīng)占領(lǐng)市場的情況下，到家美食會另辟蹊徑，在訂餐需求旺盛的住宅小區(qū)進(jìn)行廣告發(fā)布，以此吸引宅在家里不想出外的人訂餐。

　　傳播需求

　　到家美食會以“全深圳的美食都要來你家”為slogan，強(qiáng)調(diào)“家”和美食的關(guān)系，以此增加訂餐這一行為與家的情感紐帶。因而需要離家最近的廣告媒體進(jìn)行傳播。

　　傳播策略

　　社區(qū)媒體顯然是到家美食會的首選媒體類型，在眾多社區(qū)媒體中，美觀絢麗的社區(qū)門廣告則是最佳選擇。

　　執(zhí)行細(xì)節(jié)

　　廣告從2016年6月至7月開始發(fā)布，發(fā)布城市是廣州/深圳，發(fā)布數(shù)量共計(jì)500面，覆蓋300個(gè)小區(qū)、80萬人次，達(dá)到效果良好，二維碼掃描7000余次。

　　案例三：奔馳汽車(汽車行業(yè))

　　營銷背景

　　南方騰星是奔馳汽車的經(jīng)銷商，奔馳是非常成熟的汽車品牌，所以南方騰星所投放的廣告一般為產(chǎn)品銷售廣告或4S服務(wù)信息廣告，廣告目標(biāo)是直擊近期計(jì)劃購車的潛在車主。

　　傳播需求

　　本次廣告發(fā)布，主要傳遞的信息是“會員服務(wù)體驗(yàn)日”，以延保、保養(yǎng)、車險(xiǎn)等一系列服務(wù)，吸引車主或準(zhǔn)車主，到店進(jìn)行體驗(yàn)，以此獲取潛在車主銷售線索。

　　傳播策略

　　大城市中高端住宅小區(qū)，是高消費(fèi)力、高凈值人群的聚集區(qū)域。南方騰星選擇社區(qū)門廣告媒體進(jìn)行廣告發(fā)布，以最高性價(jià)比覆蓋潛在車主。

　　執(zhí)行細(xì)節(jié)

　　廣告發(fā)布從2016年7月開始，發(fā)布城市廣州/深圳，發(fā)布數(shù)量共計(jì)300面，覆蓋80個(gè)小區(qū)、50萬人次，預(yù)計(jì)單人(IP)頻次5次以上。