媒體動態(tài)
品牌熱衷投放出行媒體廣告的三大理由
文章來源:戶外媒體內(nèi)參人氣:1363發(fā)表時間:2021-08-27 17:46:51【小中大】
中國是一個人口大國,出行是每個人的日常所需,衣食住行當(dāng)中的“行”就給各類出行媒體的場景優(yōu)勢奠定了良好的基礎(chǔ)。人們?nèi)粘5某鲂羞x擇,大多為公交、地鐵、高鐵、機場等工具,具體的出行媒體自然也就是地鐵廣告、機場廣告、公交廣告等與交通相關(guān)的戶外廣告媒體。
1. 目標(biāo)客戶群體聚集,營銷更精準(zhǔn)
前文已經(jīng)著重談到過,人流量。有人流量的場景媒體,才是品牌主投放的第一標(biāo)準(zhǔn)。在中國,春運,是一個營銷節(jié)點;節(jié)假日,返鄉(xiāng)高峰期也是營銷節(jié)點;再次就是開學(xué)季,廣大學(xué)子們返校高峰期,也是品牌主投放的重要時間段。
消費者大范圍聚集的地方,出行媒體是絕無僅有的場所。目前比較受歡迎的是地鐵廣告和高鐵廣告,封閉式空間和流動的廣告載體,尤其地鐵廣告還可以打造沉浸式的品牌體驗,更加受到消費者的青睞。而高鐵廣告,則是跨省市的品牌曝光,更受到品牌主的喜歡。
2. 場景式營銷,搭建對話橋梁
戶外媒體是真實場景、真實接觸和真實體驗。有流量需求的時代,戶外廣告的價值被重新放大。品牌通過地鐵廣告投放、高鐵廣告投放等營銷行為,可以為廣大消費者提供了真實體驗,最后直接以銷售的形式再次給受眾傳遞品牌,直接形成轉(zhuǎn)化。我們可以看到,像這一類出行媒體只要在形式上有所創(chuàng)新,加強品牌與消費者的互動,才能實實在在搭建彼此之間的橋梁,從而加深消費者對品牌的印象。
3. 多種出行媒體組合,品牌跟隨消費者行動軌跡
為什么說戶外媒體的價值是線上廣告無法匹及的呢?我們一再強調(diào)戶外廣告的真實性,大數(shù)據(jù)賦能戶外廣告,線下也能如線上跟蹤到每一次的曝光數(shù)據(jù)。在5G完成成熟,物聯(lián)網(wǎng)真正實現(xiàn),乘客在公交站等待公交車,再乘車去往高鐵站或飛機場,到另外一個城市再乘坐地鐵,最終到達目的地。他的行動軌跡,就是品牌的廣告投放軌跡。
因此,很多品牌主做投放策略的同時,一定會對受眾的行動軌跡進行一定研究,與其說品牌隨著消費者在動,不如說在消費者出行的每一個場景都是品牌們熱衷投放的媒體。當(dāng)消費者的注意力越來越少,品牌的投放除了注重創(chuàng)意之外,媒體場景才是關(guān)鍵點。
重復(fù),是廣而告之的一種手段,而讓品牌出現(xiàn)在不同的出行媒體場景,才能吸引到更多消費者的目光??偟膩碚f,人流量、場景營銷+出行媒體組合,是品牌投放看重的三個要點,品牌要出圈也離不開這三大因素。
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