媒體動(dòng)態(tài)
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廣告行業(yè)“病了”么？
2018-12-19
全國400萬廣告從業(yè)人員，全年創(chuàng)造7000億營收，平均每人每年創(chuàng)收17.5萬，華為18萬員工，全年創(chuàng)造6500億營收，平均每人每年創(chuàng)收361萬，為什么大量人員涌進(jìn)廣告行業(yè)？而又最終成為吃力不...
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什么是廣告公司的價(jià)值觀？
2018-12-12
哲學(xué)家黑格爾說過存在即合理，那么，大量廣告公司的存在是否具有合理性？當(dāng)廣告公司成立之初，恐怕首要考慮的是存在的價(jià)值問題，為企業(yè)提供品牌定位、設(shè)計(jì)、營銷、媒介等服務(wù)是廣告公...
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鎖定客戶”表述不具有科學(xué)性
2018-12-05
未來的競爭對(duì)手不是競品，而是一套完整的操作系統(tǒng)，客群是流動(dòng)的，一套好的操作系統(tǒng)具有極強(qiáng)的吸引力，虹吸效應(yīng)非常具象,“鎖定客戶”是小視野，拼盡全力換不來大IP,“蜘蛛織網(wǎng)”是這...
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如何讓品牌與消費(fèi)者建立最佳鏈接？
2018-11-28
不走尋常路。但凡是競爭對(duì)手試過的渠道都別再試，發(fā)現(xiàn)強(qiáng)需求。同樣的產(chǎn)品與品牌消費(fèi)者更喜歡什么，回歸原屬性，把產(chǎn)品或品牌做到令人驚艷的程度，售后接地氣。確保消費(fèi)反饋信息迅速得...
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廣告語那些事兒
2018-11-21
有內(nèi)涵的廣告語越來越難看到了，“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳”的經(jīng)典已成曾經(jīng)，取而代之的“**是我老公”“哥，我愛你”這類膩歪廣告創(chuàng)作充斥著市場，究竟是時(shí)代在進(jìn)步，還是現(xiàn)實(shí)在打臉？...
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認(rèn)知缺失是廣告決策的硬傷
2018-11-14
媒體發(fā)展日新月異，當(dāng)下，沒有新媒體，只有新新媒體，甲方爸爸對(duì)媒體生態(tài)的了解多半局限在相對(duì)傳統(tǒng)的范疇，甚至大多數(shù)廣告策劃人對(duì)媒介認(rèn)知也極其有限，以致在做策略時(shí)不能做出最佳匹...
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打廣告不能湊熱鬧
2018-11-07
到競爭對(duì)手打廣告，跟著打廣告的商家比“深圳深南路”還長，一時(shí)間，線上線下全是“一個(gè)款，兩樣菜”；緊接著，消費(fèi)者眼花了，糊涂了，甚至有人說：“這是什么鬼？”，選擇好的時(shí)間節(jié)...
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廣告主投放廣告的深層原因是什么？
2018-10-31
既然80%的廣告是沒有效果的，為什么還有那么多企業(yè)愿意花大錢投廣告？背后的深層原因是什么？另類總結(jié)下面幾點(diǎn)：1、對(duì)自身產(chǎn)品沒有足夠的自信；2、競爭對(duì)手廣告高度刺激；3、不甘人后...
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